8月12日，優衣庫在上海淮海中路全球旗艦店舉行了“明日之服煥新未來生活”2020秋冬新品展會。一場疫情促使人們主動或被動地重新審視和規劃各自的生活，本季優衣庫聚焦疫情后人們生活中的8大問題，提出了“明日之服”的概念。我們結合優衣庫秋冬新品，一起來看看品牌是如何從設計、科技、體驗等維度入手，做出回應的。

生活能每天充滿生機嗎？

疫情打破了我們熟悉的生活節奏，從被慣性驅動的生活里走出來，人們對于生活本身有了更多思考，而同時，外界的不確定性輻射出更多消極焦慮的情緒，我們比以往任何一個時刻更需要為生活注入生機。

如何借服飾為生活帶來活力？優衣庫首先從色彩入手。在原有繽紛色彩的基礎上，這一季優衣庫主打治愈系的莫蘭迪色調，明媚的色彩傳遞出樂觀的能量。與此同時，灰度略微增加，讓色彩多一份沉穩——穩定亦是當下人們所需要的。

對于普通人來說，穿搭的一個理想狀態是——享受搭配的樂趣，又不被搭配所累。你需要的是百搭又實用、容易駕馭又提供充分搭配空間的單品，我們早些時候為大家介紹過的優衣庫2020秋季系列里的“聰明褲”、“風琴裙”、“云朵衫”、“斯文衫”都是理想的選擇，另外還可以加上經典復古風格的燈芯絨系列。

優衣庫和Ines de la Fressange的合作系列已經好多年了，系列有出色的品味和設計，這也是我身邊很多同學每季必入的。Ines系列這一季致敬了“70年代熱愛自由的出色女性”，延續簡約、高級、自信的法式美學風格的同時，系列還有浪漫的波西米亞風格，高級優雅的設計為秋冬衣櫥注入生機。這一系列將在9月4日上市。

朝九晚五也能樂趣十足？

從某種意義上來說，優衣庫改變了辦公室里的穿衣風格——以往很多男生上班基本就是穿襯衫，而如今優衣庫U系列的完美T恤和UT代替襯衫成為了男生（也包括女生）在很多工作場合的首選單品。

朝九晚五的工作多少有些乏味，一個小小的改變，就能為生活增添一絲樂趣，何樂而不為。優衣庫和藝術家以及熱門IP的聯名UT除了帶給穿著者樂趣外，也給辦公室增加了活躍氣氛的話題。

這一季有《鬼滅之刃》合作UT、米津玄師合作UT和 Haring 合作UT打頭陣，3個系列目前已經上市。

輕松享受體面光彩？

當然，襯衫還是衣櫥里的必備款。“麻煩”可能是關于穿襯衫最大的痛點，清洗很講究，還需要熨燙，想要維持體面似乎必須“伺候”好襯衫。優衣庫的新款高性能防皺襯衫便解決了這一問題。方便打理免熨燙的襯衫，讓你輕松高效地享受體面。

優衣庫最新的襯衫系列還提供了豐富的風格選擇，包括各種花式襯衫、經典的法蘭絨襯衫等，不僅容易打理，還很百搭。挑好自己喜歡款式，丟進衣櫥，日常不用費心搭配，隨便拿來和“聰明褲”、牛仔褲以及“風琴裙”等下裝都能輕松搭配，讓穿搭更加高效。

如何實現工作與生活的平衡？

大家上班時傾向于穿得更精神一些，會去選擇廓形挺括的褲裝，但傳統這類褲子往往穿著感并不舒適，優衣庫采用雙向彈力材質的“聰明褲”解決了體面和舒適的矛盾。“聰明褲”是很多同學通勤褲的首選，下班后做個簡單的運動，回到家里，都不需要換褲子了，完美實現工作和生活的平衡。這個冬季，優衣庫還會帶來HEATTECH款，舒適、風度和溫度一個都不落下。

除了“聰明褲”之外，優衣庫6大褲裝系列在新季都有更新。上班下班都能穿的牛仔褲系列已經有非常多樣的款式選擇了，這一季又增加了干練又顯腿長的全新直筒款。束腳褲系列也值得重點關注，不同色彩的束腳褲可以打造不同風格的造型，比如工裝風的軍綠色、休閑風的卡其色等等，舒適的面料、寬松的版型也適合穿去運動。

隨時隨地想動就動？

說到運動，當冬天來臨，氣溫下降，我們是否只有去健身房一個選項？當你擁有一些好用的裝備，你便可以無懼寒冷，隨時出門享受運動。比如防風防雨的BLOCKTECH外套，還有優衣庫去年推出的Hybrid高性能復合外套系列，這款外套采用了吸濕發熱材料和優質羽絨復合填充工藝，在最需要保暖的部位提供足夠的支持，而在需要活動的部位通過剪裁和面料多方面確保靈活性，外套還有耐久防水功能，新款主打工裝風剪裁，款式也足夠時髦。

從容擁有健康生活？

保暖是秋冬的第一要務，優衣庫冬季王牌產品高級輕型羽絨系列應該不用多做介紹咯，兼具輕、暖、便攜、防水、防靜電5大功能，色彩和款式選擇都很多樣，可以滿足冬日幾乎所有場景的搭配需求。當然還有HEATTECH溫暖內衣系列，本季又有新升級，比如女裝加入了蕾絲款芭蕾領上衣，還有設計師合作系列值得期待。

生活半徑可以自由拓展嗎？

冬季往往和“宅”掛鉤，人們渴望出門，卻又畏懼寒冷的天氣。輕便、保暖又時髦的搖粒絨系列給你出門享受生活的勇氣。時髦的仿羊羔絨搖粒絨適合冬季通勤或者逛街選擇，這款有很大的搭配空間，可潮可優雅。防風搖粒絨外套擁有強大的保暖功能，無懼寒冷，在冬季幫你拓寬生活半徑。以長絨搖粒絨打造的居家服溫暖柔軟，幫你和外面陰冷的世界隔離開來，享受窩在家里的溫暖。

高品質是消費升級還是價格升級？

消費升級是如今人們談論非常多的話題，它的本質是人們追求高品質，而品質并非由價格所決定，優衣庫帶來的是高性價比的解決方案。優衣庫可能是不同階層人群衣櫥里重合度最高的品牌，熱播劇《三十而已》里顧佳兩次背了優衣庫的托特包就是一個縮影。

材質和工藝出眾的Knit針織系列是優衣庫高品質、高性價比的代表。很多皮膚比較敏感、對品質要求比較高的同學，冬天的毛衣都會選擇羊絨，優衣庫100%純天然山羊絨打造的羊絨針織衫不到700元就能入手。

還有采用纖細纖維的EFM精紡美利奴系列，100%美利奴羊毛，不需要額外打理，直接機洗即可，特別省心。

3D針織系列則是優衣庫出色工藝的代表，一線成型的針織單品擁有高級立體的輪廓，沒有線頭接縫，大大提升了舒適感。新季3D針織系列的款式也豐富了不少，Ines系列也給出了多款具有設計感的單品。

從2019春夏系列開始，優衣庫將新品發布會安排在了上海淮海中路全球旗艦店，把原本主要面向媒體的發布會向公眾開放，以此實現和消費者之間的零距離溝通。這次展會的開放時間也有延長，會持續到8月31日。旗艦店被打造成了“生活任意門”，大家可以來這里近距離欣賞新品。當然也少不了福利，即日起在優衣庫上海淮海中路全球旗艦店單筆消費滿299元，就可獲贈一個法蘭絨抱枕，禮品數量有限，先到先得哦。

同時優衣庫也有把展會搬到線上，大家可以通過微信小程序端的優衣庫掌上旗艦店來一場“云體驗”。

還值得一提的是，8月14日，優衣庫在全國18座城市開出了19家新店，其中浙江桐鄉、江蘇丹陽、安徽蚌埠等6個城市都迎來了優衣庫首店。受疫情影響，從行業整體來說是出現了關店潮，而優衣庫則繼續保持開店步伐，品牌方在展會上透露，5月，優衣庫的門店生意已經恢復到去年同期水平，預計7月和8月會超過去年同期。

疫情促使人們更理性地消費，在選購服裝時會傾向于對設計、面料、功能、性價比等方面做更全面的考量。深入洞察消費者穿衣需求，一件單品滿足多方面需求，為消費者帶來品質、個性、高效的穿衣體驗，恰恰正是優衣庫這些年所用心經營的。